全媒体记者崔宁 通讯员李一洁

       5月18日，“雅戈尔·2025‘宰相嫁女 罗城大喜’520致爱婚典”活动感动全城。从月湖畔到天一广场，全方位再现了“宰相嫁女”的盛景，将中式婚礼的浪漫演绎得淋漓尽致。中山路沿线，十里红妆、万人空巷，喜庆热闹的氛围向全城散开。

       据悉，整场“喜事”以“宰相嫁女”“十里红妆”等宁波本土历史典故为背景，融合当代风格，联动宁波本土龙头企业、商圈百货、婚庆行业等……古今结合，强强联动，阵容强大，不禁让人感叹——

       这场“婚事”，究竟何以“动”全城？

       这并非海曙第一次操办“婚事”。

       作为宁波历史文化名城核心区，海曙有着得天独厚的历史文化资源禀赋。2021年，海曙区在宁波梁祝文化园举行“千年曙色 百年梦圆·520向幸福出发·致爱婚典”集体婚礼；2023年，“甬浴爱河秦晋欢 曙缘百年国色新”520宋韵国风致爱婚典集体颁证活动在古林镇茂新村举行——上述两场婚礼，在向现代年轻人积极倡导新时期正确健康的婚姻观、家庭观等新风尚的同时，不约而同融入包括服装、礼仪、场景等传统文化元素，颇具新意与心意。

       去年，这场“婚事”实现升级。

       2024年举办的“爱在书香月湖·520宰相嫁女”致爱婚典活动，从月湖文化中汲取“宰相嫁女”历史典故作为主题及灵感，再现了古代浙东女子出嫁场景。

       啼莺初试，一举让“宰相嫁女”成为创下百万级传播声量的城市新IP。

       今年，海曙基于去年的“成绩”与反馈，再一次“放大”资源优势，推出升级版“宰相嫁女”活动，规模更大、范围更广、内容也更丰富——

       以南宋名相史浩“八行”家训为内核，专家学者从旁助阵，复原宋制出阁礼、再现“十里红妆”巡游等传统婚俗，增进大众对传统文化的了解，提升文化自信；

       以中山路为纽带，串联月湖、天一广场等宁波历史地标与现代商圈，国风集体婚礼、公益相亲、良缘喜宴等现场活动接续开展，在互动参与中，提升群众对城市的认同感和归属感；

       约50家企业参与赞助支持，量身打造并推出一站式婚庆市集和定制品牌互动游，一边带来更好的视觉感、参与感与体验感，一边对外打出更具质感与张力的文商旅新IP……

“两姓联姻，一堂缔约，

良缘永结，匹配同称。

看此日桃花灼灼，宜室宜家，

卜他年瓜瓞绵绵，尔昌尔炽。

谨以白头之约，书向鸿笺，

好将红叶之盟，载明鸳谱。”

       当词美意丰的古典婚书，承载着传承千年的文化“嫁妆”，跨越时空与现代社会相遇，一场发生在历史文化名城核心区域的，兼具古典华美与现代灵动的“罗城喜事”应景而生。

       婚礼，一头连着文化传承，一头连着产业发展。

       在今年的“宰相嫁女 罗城大喜”活动中，参与支持的企业阵容堪称“超豪华”：

       不仅有雅戈尔、博洋家纺、中国移动等近20家头部企业，还有华侨温德姆、万豪、天港等十余家高星级酒店，以及十余家业界专业婚庆团队，参与企业数量较去年直接翻倍增长……

     “政府搭建平台，历史底蕴为托举，品牌IP有吸引力，大众参与热情高，是今年吸引更多本土实力企业参与的根本原因。”活动主办方之一、天一阁·月湖景区管委会相关负责人表示。

       这也是纺织服装龙头企业——雅戈尔参与今年活动的考量。

     “婚庆是品牌连接年轻群体的‘触角’。”雅戈尔集团相关负责人介绍，近年来，雅戈尔的品牌定位从“商务品牌”向“商务人士最喜爱的品牌”进行调整——以更丰富的品牌内涵，贴近当下人们各类着装需求。

       活动当天，参加主场活动的百位新人，受邀来到雅戈尔商务会馆参观。“雅戈尔希望打造‘百年企业’，此次我们以‘与雅戈尔共赴百年之约’为引发起探馆邀请，让年轻人对雅戈尔能有新的了解与认识。”雅戈尔集团相关负责人表示。

       本土婚庆行业亦如此。

       徐翔有着10多年婚庆从业经验。在他看来，宁波当地的婚庆相关企业不少，但基本处于“独美”状态。近年来，随着结婚率下降等因素影响，行业红火景象随之淡褪。

       去年，凭借在中式传统婚礼方面的专业性，徐翔及其团队入选成为“宰相嫁女”活动的文案总策划及主持团队之一。“从行业从业者角度来看，宁波终于有一个以婚庆为主题的文旅IP了，办得也挺好！”他说。

       更令他高兴的是，本土“婚庆圈”被激活了。“政府搭台、联动全城的大型传统婚庆活动本就不多见，去年‘宰相嫁女’活动的成功，让更多‘婚礼人’重燃热情。”徐翔说，“今年的活动，全市的主持、摄影、摄像、化妆等婚庆行业基本都来了。大家各司其职，又团结协作，让这场婚事专业且出彩，参与其中，我既荣幸又感动。”

       这场牵动各方心弦的城市文旅IP婚事已落下帷幕，“后续效应”正逐渐显现。

     “近年来，随着优秀传统文化得到广泛传播，富有古典韵味的中式传统婚礼逐渐受到社会大众的关注与喜爱。以我们团队为例，前来咨询的新人中，约有30%选择中式传统婚礼，这一市场趋势值得注意。”徐翔说。由其领衔的言若国风主持团队，也是瞄准这一婚庆新赛道而创办的，如今已小有名气。

       雅戈尔相关负责人也在采访中表示，以今年“宰相嫁女”活动为纽带，企业将与参与活动的新人保持联系，以便为他们提供后续相关服务。同时雅戈尔也将与宁波婚庆行业商家保持互动，未来探索更多联名活动，提升婚庆质量和生活品质。

       趁热打铁、趁势而上。

       记者也在各方采访中了解到，后续海曙将立足“文化家底”讲好讲深城市故事，让已“拧线成股”的企业及行业力量继续发力，在推动“宰相嫁女”从区域文化符号跃升为兼具文化标识度与全国影响力的文旅IP的同时，让群众在更丰富的资源、场景中不断解锁“人生新体验”，为文旅产业高质量发展提供创新范本。

       在风景如画的天一阁·月湖景区，海曙区总工会正酝酿打造融合文商旅产业的“甜蜜经济生态圈”——“工创家+1314集合服务空间”项目。依托千年月湖打造专“曙”空间，汇聚来自各行各业的“工会幸福事业合伙人”，链接品牌项目，落地主题活动，以“甜蜜经济”激发区域消费新活力。

       值得鼓励的是，已有企业跃跃欲试。

       施文文美容技能大师工作室，是今年“宰相嫁女”活动的妆造支持单位之一。“月湖一带风景好，打卡拍照的游客也多，我们从去年起就计划在这里开设分店。”施文文说。相较于专注婚庆和形象设计的总店，分店则将侧重于旅拍，为有需要的游客提供就近便利的专业妆造服务，提升游客在宁波旅游的体验感。据悉，分店预计将于今年正式投用。

       同样被这场“婚事”牵动心绪的，还有博洋集团。此前，博洋集团旗下、宁波意吾启投资有限公司总经理沈宇透露，他们也颇有意向联动相关资源，在月湖一带开展文旅活动，为“罗城焕新”带来新探索。

       罗城喜事，余韵悠长。